வீடுவீடாக விற்கப்பட்ட VICCO.. இப்போது நிலைமை என்ன தெரியுமா..?

வர்த்தக சந்தையானது ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புகளை வழங்கும் நிறுவனங்களால் நிரம்பியிருந்தாலும், சில பிராண்டுகள் நுகர்வோரின் இதயங்களில் ஒரு தனித்துவமான இடத்தை உருவாக்குகின்றன. இது வெறும் லாபத்தை தாண்டி மக்கள் மனதில் நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது.

ஏழுபது ஆண்டுகளுக்கு முன்னர் ஒரு சாதாரண சமையலறையில் இருந்து எளிமையாக தொடங்கிய ஒரு பிராண்டின் வசீகரிக்கும் VICCO கதையை பற்றி இங்கு அறிந்து கொள்ளலாம்.

அதன் தொடக்கத்திலிருந்தே, இந்த பிராண்ட் பல பில்லியன் ரூபாய் மதிப்புடைய நிறுவனமாக வளர்ந்துள்ளது, அதன் நீடித்த இருப்பைக் கொண்டு நுகர்வோரின் கற்பனையைக் கவர்ந்துள்ளது.

"Vicco Turmeric, Nahi Cosmetic, Vicco Turmeric Ayurvedic Cream" மற்றும் "வஜ்ரதந்தி, வஜ்ரதந்தி வீக்கோ வஜ்ரதந்தி" போன்ற அதன் பிரபலமான விளம்பரங்களை யாராலும் மறக்க முடியாது, குறிப்பாக 80களிலும், 90களிலும் பிறந்தவர்கள். இந்த பெயரின் பின்னணியில் உள்ள வளமான வரலாறு உங்களுக்குத் தெரியுமா?

இந்த புகழ்பெற்ற பிராண்டின் முழுப் பெயர், பெரும்பாலும் கவனிக்கப்படாமல் உள்ளது, விஷ்ணு இண்டஸ்ட்ரியல் கெமிக்கல் கம்பெனி, அதன் தொலைநோக்கு நிறுவனரான கேசவ் விஷ்ணு பெந்தார்கர் பெயரில் செயல்படுகிறது. கேசவின் தொழில் முனைவோர் பயணம் நாக்பூரில் உள்ள ஒரு வினோதமான மாவட்டத்தில் உள்ள ஒரு எளிய மளிகைக் கடையில் இருந்து தொடங்கியது.

தீராத ஆர்வம் மற்றும் புதிய எல்லைகளை ஆராயும் விருப்பத்தால் உந்தப்பட்ட கேசவ் மும்பைக்கு இடம் பெயர்ந்தார், அங்கு அவர் பாந்த்ரா மற்றும் அதன் அண்டை புறநகர்ப் பகுதிகளில் எண்ணற்ற சிறிய வேலைகளுக்குச் சென்றார். அலோபதி மருந்துகள் மற்றும் இறக்குமதி செய்யப்பட்ட அழகுசாதனப் பொருட்களுக்கான பெருகிவரும் தேவையால் தூண்டப்பட்ட கேசவின் தொழில் முனைவோர் உணர்வு உண்மையிலேயே பரேலின் பரபரப்பான தெருக்களை பற்ற வைத்தது.

ஆயுர்வேத தயாரிப்புகளின் உலகில் இறங்கிய கேசவ் தனது தயாரிப்புகளை தொடர்ந்து மெருகேற்றினார். அவரது முதல் ஆயுர்வேத தயாரிப்பான பல் பொடியை தனது சொந்த சமையலறையில் உருவாக்கினார். இருப்பினும், வெற்றிக்கான பாதை சவால்கள் நிறைந்ததாக இருந்தது. குறிப்பாக விற்பனை மற்றும் விநியோகத் துறையில்.

பின்னடைவுகளால் துவண்டு போகாமல், தளராத உறுதியுடன் தொழிலை மேற்கொண்ட கேசவ், தன் மகனுடன் சேர்ந்து, வீடு வீடாகச் சென்று விற்பனையில் இறங்கினார். அவர்களின் உறுதியான விடாமுயற்சி இறுதியில் பலனைத் தந்தது, அவர்களின் பல் பொடியை பிரபலமான பாராட்டுக்களை பெற்றது.

1952 ஆம் ஆண்டில், கேசவ் தனது படைப்புக்கு அதிகாரப்பூர்வமாக விக்கோ என்று பெயரிட்டார். இது அதிவேக வளர்ச்சி மற்றும் அசைக்க முடியாத பிராண்ட் மதிப்பை பெறுவதற்கான பயணத்தின் தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது. நான்கு ஆண்டுகளுக்குள், விக்கோ சந்தையில் ஒரு வலிமையான நிறுவனமாக உருவெடுத்து, பரவலான அங்கீகாரத்தையும் பாராட்டையும் பெற்றது.

வருடங்கள் செல்லச் செல்ல, விக்கோ அதன் உயர்வைத் தொடர்ந்தது. ரூ. 700 கோடி மதிப்பைக் குவித்து, தொழில்துறையில் தன்னை உறுதியாக நிலைநிறுத்திக் கொண்டது.

இன்று, பெந்தார்கர் குடும்பத்தின் தலைமையின் கீழ், விக்கோ 40 க்கும் மேற்பட்ட பொருட்களை உள்ளடக்கிய ஒரு விரிவான தயாரிப்பு போர்ட்ஃபோலியோவைக் கொண்டுள்ளது, இதில் பற்பசை, அழகு கிரீம்கள், பேஷ் வாஷ், இரவு கிரீம்கள் ஆகியவை அடங்கும். இது உள்நாட்டு சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்துவது மட்டுமல்லாமல் சர்வதேச அளவிலும் குறிப்பிடத்தக்க அளவில் ஊடுருவியுள்ளது.

Story Written by: I.Jayachandran